Lenguaje y Comunicación en la Red

Jugando a ser publicista

2006-11-08T00:01:00.001-03:00

Ahora, te proponemos que seas, por un rato, tú el publicista. Para eso inventa un producto, puede ser lo que tú prefieras. Este producto deberás promocionarlo a través de tu afiche. Envíanos tu aviso.
Para faciliarte el trabajo, ten en cuenta los siguientes indicadores a considerar en la realización del aviso:

¿Cuál es el propósito del emisor?
¿A quiénes va dirigido el producto (edad, sexo, nivel cultural, nivel económico).
Características objetivas: nombre de la marca, logotipo, eslogan, texto secundario.
Despertar necesidades.
Elementos que despierten el interés del receptor al que va dirigido.
Elementos que informen sobre el producto.
Elementos que intenten persuadir o convencer.
Elementos que permiten que el mensaje quede en la memoria.
Utilización de colores.

Actividad Interactiva

2006-11-07T23:32:00.000-03:00

Te invitamos a aplicar todos los concocimientos que ya tienes acerca de la publicidad. Para ello, elige un aviso publicitario (puede ser de periódicos, revistas, Internet), y analízalo según la pauta que sigue. Comparte con nosotras el link o la imagen del aviso publicitario, junto con tu análisis.

Pauta de análisis:

¿Cuál es el proposito del emisor?
¿A quiénes va dirigido el producto? (edad, sexo, nivel cultural, nivel económico).
Nombre de la marca.
Características del logotipo.
Eslogan.
Texto secundario.
¿Qué necesidades despierta el aviso? ¿De qué manera las despierta?
Elementos del aviso que despiertan el interés del receptor al que va dirigido.
Elementos que informan sobre el producto.
Elementos que intentan persuadir o convencer.
Elementos que permiten que el mensaje quede en la memoria.
Observando tanto la imagen como el texto, ¿cuál es la tesis sostenida en el aviso, es decir, qué idea se está defendiendo respecto del producto?
¿Qué argumentos (bases y garantías) se emplean para defender esta tesis? (Por ejemplo: calidad, cantidad, precio, necesidades, emociones, sensaciones).
¿Qué tipo de argumentación se utilizó: racional, afectiva o ambas?
¿Se emplea en el aviso algún tipo de recurso verbal de persuasión: extranjerismos, imperativos, frases hechas, textos literarios conocidos socialmente como distinguidos o cultos, figuras retóricas?
¿Se recurre a alguna estrategia de persuasión como la recomendación del producto por parte de alguna persona experta o admirada, el uso de objetos o lugares representativos?
¿Qué valor adquieren los colores en el aviso?
La imagen de mundo que proyecta el aviso, ¿contribuye a ampliar tu visión de la realidad o tan sólo repite esquemas que tú ya conoces?
Las personas que pudieran aparecer en el aviso, ¿corresponden a imágenes estereotipadas? (Por ejemplo: la abnegada dueña de casa, el joven alocado, etc.)
¿Dirías que el aviso seleccionado es un ejemplo de publicidad engañosa, de publicidad necesaria y útil, o una de publicidad superflua y dañina?, ¿por qué?

Una buena opción es visitar el siguiente link: http://www.memoriachilena.cl/mchilena01/temas/index.asp?id_ut=inicioydesarrollodelapublicidadenchile%281810-1950%29, aquí encontrarás publicidad chilena desde el 1900 hasta 1940. Compara la publicidad de antaño con la actual, y ve que diferencias existe entre ambas.
Un sitio actual de publicidad es el de la agencia 016: www.016.cl

El receptor de la publicidad

2006-11-07T18:58:00.000-03:00

La publicidad intenta llegar al receptor para persuadirlo a comprar u obtener algún servicio. Está orientada a convertir a su receptor en consumidor.
Para lograr este objetivo, la publicidad se sirve de la Psicología para conocer quién es su destinatario y cómo debe presentarle los productos para que los adquiera. Por lo tanto, el publicista debe saber explotar las necesidades y anhelos humanos materiales, sentimentales y espirituales de su receptor. También debe asegurarle que, con la adquisición de los productos y bienes, el receptor cumplirá sus anhelos y necesidades más preciados: autoestima, poder, seducción, juventud, sensualidad, éxito, felicidad, etc.
La influencia y las consecuencias de la publicidad en la sociedad se pueden separar en dos aspectos: los receptores y la manipulación publicitaria. En el primero, los receptores se convierten en consumidores impulsivos que adquieren productos sin necesitarlos, sólo por el hecho de ser atractivos y prometedores de resultados inmediatos; por el contrario, otros serán consumidores racionales, que medirán y analizarán las bondades y precio del producto, como su conveniencia en adquirirlo. Respecto a la manipulación, la publicidad, en su afán de vender y hacer consumir, ha caído en abusos y excesos publicitarios que manipulan a los receptores, lo que ha derivado en leyes que regulan la publicidad como también en organismos que defienden al consumidor, como, por ejemplo, el Sernac y ACHAP.
Observa el siguiente aviso publicitario:

- ¿Cuál fue tu primera impresión al observar el anuncio? ¿Qué elementos la provocaron?
- ¿Cuál es el mensaje del anuncio?
- ¿Quién es el receptor de este anuncio?
- ¿Qué producto se ofrece? ¿Cómo está presentado? Descríbelo.
- ¿Qué necesidades y anhelos pretende satisfacer en el receptor?

Diferencias y semejanzas entre la publicidad y la propaganda

2006-11-07T18:10:00.000-03:00

La publicidad, en términos amplios, es un sistema de comunicación que tiene como fin persuadir de algo al receptor. También podemos decir que es una actividad propia de la Economía, pues las empresas la emplean como un medio importante para su quehacer comercial y económico. Es un conjunto de técnicas y métodos que permiten la comunicación entre el anunciante que vende o presta un servicio con el receptor social al que está destinado. Su finalidad es informar, persuadir e incitar a los receptores.
La propaganda, al igual que la publicidad, también es un sistema de comunicación que emplea técnicas y métodos para persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido ideológico. Mientras la publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes, la propaganda intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada ideología.

Como ejemplos, podríamos citar aquellas propagandas que buscan crear en el receptor una determinada conciencia social, fomentar la prevención o promocionar una determinada candidatura política (propaganda electoral).

Ejemplo de propagandas políticas.

Por lo tanto, estrictamente habría una diferencia entre publicidad y propaganda, por el tema ideológico. Sin embargo, por lo que hemos revisado anteriormente, ¿crees tú que la publicidad en el fondo también transmite ideología?.
Observa la siguiente publicidad, ¿podría decirse que promueve implícitamente el machismo?, ¿qué opinas?. Envíanos tus comentarios.

¿Te parece adecuada la campaña elegida para promocionar una revista de economía?
¿Cuál es el papel que se le asigna a las mujeres que aparecen en la portada?
¿Cuáles son los elementos que a tu juicio son negativos para la imagen de la mujer?

Y esta página: www.virginia.cl, ¿tiene una publicidad machista?, ¿a quién va dirigida, principalmente, la página?, ¿por qué?.

Recursos utilizados por la Publicidad.

2006-11-06T19:26:00.000-03:00

La publicidad se vale de variados recursos para persuadir (convencer a alguien a hacer algo) o disuadir (convencer a alguien que no haga algo). Algunos de estos recursos son las figuras retóricas (metáforas, hipérboles, personificación, etc.). Otros recursos son los que veremos a continuación:

El eslogan: Frase elocuente que resume la intención comunicativa del autor del mensaje publicitario. Debe ser breve, convincente y fácil de recordar. Se exhibe en un cuerpo mayor de letra y en un lugar privilegiado del anuncio.

Por ejemplo, en este aviso de Coca-Cola, vemos que el eslogan es: "Toma lo bueno". Si revisas la página web de esta bebida gaseosa (www.cocacola.cl), te darás cuenta que el eslogan se repite; esto en la medida en que las marcas recurren a una frase corta, que resuma la cualidad que quieren resaltar del producto, y que sea fácil de recordar.

¿Qué otro eslogan conoces?. Envíanos otros ejemplos.

2. Texto secundario: Texto que reafirma lo dicho por el eslogan, argumentando, directa o indirectamente, a favor de su veracidad, ya sea mediante la expresión de sus cualidades o apelando a los instintos y emociones del receptor, a través de frases convincentes o imágenes visuales o acústicas reforzadas.

En el siguiente ejemplo, vemos que el eslogan sería: "Siempre rico, siempre junto a la familia". El texto secundario son las fotos de los platos con diversos tipos de carne, además de la especificación en palabras de estos.

3. Presentación de personajes estereotipados o modelos de admiración: Las personas que aparecen en publicidad presentan, generalmente, características deseables y admiradas por los consumidores. Por ejemplo, personas con poder, famosas, seguras, alegres, expertas en su área, como los médicos en propagandas de cremas o shampoos, etc. Así, se intenta persuadir al receptor de la posibilidad de lograr ese estatus mediante la adquisición del artículo, o respecto a la calificación certificada del producto. Consumiendo el producto, se llegará a ser como la persona admirada.

En este caso, tenemos a la cantante Britney Spears promocionando la bebida gaseosa Pepsi. El mensaje implícito es:
- Britney Spears toma Pepsi, por lo tanto si tú también tomas Pepsi, serás como ella: exitosa, famosa, top.
Britney aparece como un modelo de admiración, ya que tiene muchos fanáticos alrededor de todo el mundo. Eso hace que sea una figura líder, y que las personas imiten su actuar: su manera de vestirse, de peinarse, e incluso la bebida Cola que prefiere.

En este otro caso, tenemos a un experto en el área publicitando la plancha para peinar. En nuestro país, Sebastián Ferrer es un reconocido estilista profesional; por lo tanto, su imagen le da prestigio a esta marca, pues acredita la calidad del producto.
Además, piensa: una persona connotada en su área no pondrá su imagen junto a un producto de mala calidad, pues pondría en juego no sólo su credibilidad, sino su carrera profesional.

4. Paisajes y elementos valorados positivamente: Se recurre con frecuencia a imágenes, sonidos, cosas y escenarios, que provocan bienestar en el receptor. Así se aumenta el impacto sobre éste. Por ejemplo, el ruido de las gaviotas y el mar, puestas de sol, playas paradísiacas, autos lujosos, etc.
En este comercial de mermelada light, el paisaje es muy importante para el mensaje que se quiere transimitir: vida sana y natural. La actitud de la modelo refuerza esto. Al ser un producto light, lo asociamos con salud y vida sana, es por eso que el paisaje y los colores son fundamentales en este aviso.

En este aviso de ron, vemos tenemos de fondo un paisaje paradisíaco, en donde una persona disfruta del entorno estirado en una hamaca. Este fondo nos remite a tranquilidad y placer; es decir, la idea es que la imagen del ron la relacionemos no con cualquier placer, sino con un placer elitista, un placer que sólo pueden disfrutar algunos.

5. Los tonos y colores: Se observa una tendencia a asignar determinadas gamas de colores y tonos a cada sexo, grupos sociales, ideologías, sentimientos, etc.; es decir, se asignan colores según el consumidor que se desee atraer o los sentimiento que se deseen generar en él. Por ejemplo, los tonos fuertes (rojos y amarillos intensos) producen efectos de dinamismo, juventud y modernidad; los tonos cálidos y pasteles se asocian con tranquilidad y estabilidad; los oscuros transmiten sobriedad y elegancia; los claros, pureza, frescura, transparencia.

Este es un aviso del perfume "Anais, Anais", en donde se quiere resaltar la dulzura, la ternura, la suavidad, y la femeneidad de la mujer. Además de la elección de una modelo adecuada a esta intención comunicativa, los pétalos también simbolizan la suavidad, los cuales tienen colores pasteles, suaves, que enfatizan la femeneidad que se quiere destacar.

En este caso, tenemos la publicidad del perfume "Obsession". Acá, no se pretende resaltar la ternura de la mujer, sino su sensualidad y erotismo; es por eso que los colores son más fuertes y oscuros, acordes con la imagen que se quiere dar del producto.

6. Ángulo de la visión: Si la imagen principal es enfocada desde arriba, se minimiza e incluso ridiculiza al personaje u objeto; desde abajo, se engrandece. También se puede hacer una presentación plana u horizontal en la que sean otros aspectos los que atraigan la atención sobre el producto presentado.

Observa: ¿qué tipo de enfoque tienen los avisos antes vistos?

De esta manera, a través de estos recursos, la publicidad desarrolla un discursos persuasivo (emotivo), y/o un discurso convincente (demostraciones), para lograr su objetivo.

Otras funciones de la Publicidad

2006-11-06T16:15:00.000-03:00

La publicidad tiene ciertos efectos en el público, ya que, independiente de la calidad del producto que se desee vender, los anuncios publicitarios transmiten información, muchas veces sin que el receptor se dé cuenta, acerca de lo que se debe adquirir (prestigio de las marcas), y cómo se debe vivir, relacionarse con los demás, comportarse, sentir en situaciones específicas.
Es así, como según el tipo de contenido de los avisos publicitarios, podemos diferenciar nuevas funciones:

Función tergiversadora: la imagen de promoción del producto no concuerda con sus verdaderas cualidades, ocultando o disfrazando aspectos negativos y exagerando los positivos.

Un buen ejemplo de esto, es la publicidad de los comerciales "¡Llame ya!". ¿Te has dado cuenta que en esos comerciales, el producto nunca tiene defectos, sino al contrario, es una maravilla?. Este tipo de comerciales es un gran ejemplo de la exageración de los aspectos positivos de un producto.

Función estereotipadora: minimiza las diferencias sociales e individuales al favorecer la igualación de expresiones, gustos, formas de vida e ideales. Por ejemplo, los colores de moda para cada temporada, el estilo de maquillaje y peinado. Es decir, nos señala cómo debemos actuar; quien no sigue esta tendencia será marginado o mal mirado. Observa el siguiente ejemplo:

¿Te das cuenta que se trata de igualar a todas la mujeres, independiente de la raza, color de pelo, etc., en torno a un tratamiento antiarrugas?

Función enajenadora: al enseñar sólo el lado positivo de la vida (individuos sonrientes, sin tensiones ni conflictos) crea la ilusión de que el consumo reporta placer y atrae la felicidad. Observa el siguiente aviso publicitario:

Es decir, esta pareja es feliz al recibir el regalo de Visa; ¿qué implica esto?:
- Que para recibir el regalo de Visa, deben comprar (consumir) con esta tarjeta.
- El regalo consiste en un crédito de US$250, es decir, un préstamo para que sigan comprando.
- Por lo tanto, el mensaje del aviso, además de sugerir que se debe comprar con Visa, es que el dinero, comprar, consumir, y endeudarte te dará la felicidad.

Conceptos de Publicidad

2006-10-18T16:59:00.000-03:00

La publicidad es la actividad que busca los medios más adecuados para atraer la atención, con fines comerciales, sobre determinados productos o servicios.

Sirviéndose de una técnica especial y utilizando todos los medios de comunicación social posibles, actúa sobre uno o varios públicos, estimula en ellos el deseo y la necesidad de adquirir los productos o servicios anunciados, y provoca y regula la demanda. Es decir, tiene por objetivo persuadir al consumo.

Por eso, se trata de una técnica comercial o técnica de mercado de la que se valen las empresas para promover sus productos y conseguir sus ventas y, a su vez, de una actividad cultural en la medida en que difunde costumbres, hábitos, creencias e ideas y promueve, por medio de sus mensajes, formas de vida de acuerdo con ciertos modelos.

Para persuadir al consumo, para que el producto o servicio anunciado resulte atractivo, la publicidad se vale de ciertos medios. Por una parte los encargados de publicitar un producto realizan previamente estudios de mercado como una forma de conocer los gustos del público y de este modo crear un producto afín, o modificar la imagen del artículo que se desea vender. Luego, preparan la campaña publicitaria tomando en cuenta el tipo de consumidor buscado.

Teniendo esto claro deciden a través de qué medios lo publicitarán, a qué hora, en qué programa, etc.; es decir, para lograr una efectiva publicidad es necesario desarrollar toda una serie de operaciones según una planificación sometida a un profundo estudio.

Méritos de la publicidad:
- Difunde entre el público las informaciones sobre los productos y servicios, y sobre los respectivos precios, es decir, da a conocer los datos que permiten al consumidor efectuar su elección inteligentemente.
- Favorece la competencia entre los fabricantes y proveedores.
- Contribuye a la difusión de nuevos productos y servicios.
- Contribuye al financiamiento de los medios de comunicación de masas, importantes vehículos publicitarios.

Funciones de la publicidad:
- Informativa: al difundir entre el público las informaciones sobre los productos y servicios.
- Económica: al fomentar la venta y contribuir a aumentar la producción.
- Financiera: al sostener económicamente a muchas empresas y numerosas actividades sociales, culturales y deportivas.

Pero, no toda publicidad busca vender. También hay avisos que buscan hacernos tomar conciencia sobre temas ante los cuales solemos ser indiferentes. Ejemplos de esta publicidad, lo puedes ver en los siguiente vídeos:

Vídeo sobre la violencia hacia la mujer.

Vídeo sobre la vestimenta con pieles.

¡Bienvenido a tu nuevo blog de Lenguaje y Comunicación!

2006-10-18T16:06:00.000-03:00

Te damos la bienvenida a este nuevo blog que hemos creado especialmente para ti. En este sitio encontrarás material acerca de los contenidos del ramo Lengua Castellana y Comunicación, de tu nivel 1° Medio, así como actividades, y diferentes recursos que te ayudarán para que logres un aprendizaje significativo.
Por ahora, encontrarás información acerca de la Unidad de Publicidad.
Te invitamos a que descubras tu nuevo blog, y explores el maravilloso mundo del lenguaje.